Kto próbował przebić się do klienta, za pomocą możliwości, jakie niesie ze sobą Internet, ten wie jak trudna jest to praca. Zagęszczenie stron internetowych o podobnej lub tożsamej tematyce sprawia, że użytkownik wyszukujący istotne dla niego informacje dostaje wiele tysięcy odnośników.
Na zbiór linków składają się tu przeróżne witryny, blogi, fora internetowe, portale społecznościowe lub tematyczne oraz dane kontaktowe. W odróżnieniu od realnego świata w którym żyjemy (Internet jest równie bogaty) Sieć nie posiada granic. To znacznie utrudnia odnalezienie w niej potrzebnych materiałów. Dla chcących zaistnieć w sieci istnieje kilka ważnych punktów, które powinny zostać spełnione by odnieść sukces. Po pierwsze kampania promocyjna. Użytkownicy Internetu muszą się dowiedzieć o naszej obecności w sieci. Muszą także poznać profil naszego przedsiębiorstwa oraz jego możliwości (np. asortyment czy spektrum świadczonych usług). Reklama w Internecie w obecnych czasach to bardzo lukratywny biznes. Zajmujące się tym wyspecjalizowane firmy skutecznie potrafią pomóc przedsiębiorcom w poprawieniu pozycji danego przedsiębiorstwa i jej łatwiejszym rozpoznawaniu, czy wyszukiwaniu (np. poprzez pozycjonowanie strony internetowej). Eksperci zatrudnieni przez tego typu agencje posiadają bowiem wiedzę na temat reguł funkcjonowania treści w Internecie i potrafią je wykorzystać na korzyść klientów. W świecie nowych technologii jest to niezbędne minimum by mieć możliwość dotarcia do konsumenta. Poza tym reklama internetowa to także dobra znajomość trendów graficznych oraz umiejętność wykorzystania ich na korzyść danego przedsiębiorstwa. Ważna jest po pierwsze umiejętność przyciągnięcia uwagi na tyle by internauta miał możliwość zapamiętać główny przekaz i zainteresować się jego treścią. Następnie musi ją skojarzyć ze swoimi potrzebami. Tylko wtedy reklama będzie skuteczna. W porównaniu do innych mediów (TV, prasy, czy radia) czas podjęcia decyzji przez użytkownika jest o wiele krótszy, więc albo szybko odrzuci naszą ofertę albo równie szybko ją zaakceptuje. Grafika zwraca uwagę, hasło staje się tym co zapamiętujemy najbardziej (o ile jest poprawnie skonstruowane). Poprzez skojarzenia atrakcyjne dla klienta utrzymujemy jego uwagę i zachęcamy do odwiedzin. Rozmiar reklamy zwykle nie gra roli, jednak warto pamiętać o urządzeniach na jakich internauci zapoznają się z zasobami sieciowymi ? coraz częściej jest to poza komputerem także ekran smartfona oraz tablet. Istotne jest natomiast odpowiednie sprofilowanie oferty do potrzeb oraz brak nachalności, która często prowadzi do skutku odwrotnego niż zamierzony. Hasło reklamowe i przystępna forma przekazu sprawią, że widząc ofertę danego przedsiębiorstwa i utożsamiając jej zgodność z podanymi przez użytkownika hasłami kluczowymi, chętniej skorzysta on z linku do naszego przedsiębiorstwa, gdyż nabierze pewności o tym, iż właśnie ta oferta jest godna poznania. Jeśli reklama działa szybko, a zabiegi marketingowe w odpowiedniej chwili znajdują swojego odbiorcę to można powiedzieć, że kampania marketingowa w gęstej sieci internetowej jest udana. Finalnym szczegółem jej skuteczności są oczywiście zwiększone zyski oraz wielkość obrotu, który rośnie po jej zastosowaniu.
Materiał powstał we współpracy z firmą nprofit.pl